| « | August 2025 | » | | 日 | 一 | 二 | 三 | 四 | 五 | 六 | | | | | | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | | | | | | | |
|
公告 |
| 不得窥道门，不得悟佛门，不得入窄门，实乃破门。 |
| Blog信息 |
|
blog名称:破门点滴
日志总数:161
评论数量:404
留言数量:-2
访问次数:1420940
建立时间:2004年11月13日 |
| |
|  [网文精选]2004商界愚蠢错误之联想：王者迷失
网上资源, 经济金融
破门 发表于 2004/12/20 23:16:42 | | 为了掩饰一个错误，会犯下更大的错误。被寄于厚望的联想在2004年遭受频多质疑，联想真的有那么无辜吗？
文/张浩
“王者归来”。杨元庆借时下流行的好莱坞大片之名，为今年联想回归PC业起了一个好听的名字。但很多熟悉联想的人并不同意这个提法，他们认为，联想回归是一系列战略失败后的无奈选择，联想下一步进军农村市场同样难以成功。
低价的联想？
在过去的3年规划中，杨元庆曾经描绘了一个“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”的扩张远景。可由于缺乏系统的战略规划和决策导向，联想进军互联网、手机等热门行业均无功而返。
先是FM365互联网业务的半途而废。一个本可以促成联想跳跃式发展的互联网机遇，却被联想“在不该进入的时候进入，不该退出的时候退出”，眼睁睁地看着一茬茬的互联网企业崛起。接着，欲后发制人的手机业务，成了其年亏损7000万元的沉重包袱。最后，肩负国人太多期许的国际化重任，直到今天也没有迈出实质性的脚步。
在经历了一系列的扩张失败之后，联想决定回归PC主业。今年，联想在裁员之后，公布了它的新战略：进军农村PC市场。8月4日，联想宣布了进军农村PC市场的计划，同时向市场大举推出售价最低达2999元的“低价电脑”。在名为“乡镇电脑普及计划”的新闻发布会上，杨元庆说，农村市场是一个有待开发的PC 市场“冻土层”，电脑市场重心从大中型城市向乡镇级地区转移已不可逆转。
外界对于联想进军农村PC市场的原因有另一种看法：这是联想缺乏系统的战略规划和决策导向的再次反映，是一种追求短期业绩的投机行为。联想曾在杨元庆的带领下成就PC霸业，但时至今日，联想的PC业务日渐受到戴尔、惠普等国外厂商的挑战。最近，多元化失败的联想更是受到业界和媒体一片质疑，争论此起彼伏。联想为了应对质疑，恢复股市和股东的信心，需要以实实在在的战绩说话，因此，肩负着重振联想大任的“乡镇电脑普及计划”在这种背景下出炉。
矛盾的战略
联想并不是第一个先吃螃蟹的英雄。业内人士认为，联想的这种在利润下滑的威逼下进军农村市场的行为，标志着联想的企业战略已经迷失。
也有人预言，联想进军农村PC市场的举动将难以成功。首先，联想花大价钱换来的高端品牌将因此而滑落。一个奇怪的现象是，今年，联想一边在大把地烧钱给品牌升级，一边则为了“养家”而不断侵蚀其品牌形象。今年3月份，联想成为2008奥运会的TOP赞助商，20亿真金白银将在未来4年内陆续“扔”进去，这么做目的只有一个，把联想培育为具有奥运品质的高端形象。可5个月后，联想的“乡镇电脑普及计划”就把广告和媒体转移到低端品牌的宣传上，使消费者对联想的整体的广告印象和心理烙印发生重点的转移，企业的品牌从高档向低档的滑落。
于是，有业内人士惊呼，联想花费巨资建立起来的高档品牌的美誉度，可能被付之一炬。在品牌滑落的同时，专家指出，联想高端产品市场的份额可能会下降。因为联想大规模向农村市场推进后，价格低的“农民机”形象就有可能消费者心目中定位和定格，同时，也一定会有其他公司的中档电脑品牌向高档品牌的延伸，所以联想在农村市场份额快速增加的同时，它的高档品牌市场份额将会下降。
那么，农村战略是否会给联想带来盈利呢？也不一定。业内人士分析，农村市场已经被杂牌机占领。联想通过低价电脑挤出对手很困难。现在的市场竞争已今非昔比，昔日的杂牌厂家如今已经得道成仙。如七喜，在广州区域市场就占有很高的市场份额和市场知名度，上个月更是成功上市；神舟电脑也日渐成气候。这些电脑厂商都是在小城镇靠低价起家的，现在有了一定的资金实力和规模，更不惧怕打价格战，就在联想2999元PC面市没几天，他们就打出了同样的价格但配置远好于联想的机型。
有乐观者认为，联想的低价电脑说不定会在消费水平低DIY市场有所突破。但记者发现，前景同样不容乐观。近来CPU等配件竞争日胜一日，价格亦江河日下。DIY一台一般配置的台式电脑只要2500元左右，而联想低价电脑要比前者贵499元。这么一来，联想降价的“影响力”就被抵消得所剩无几了。
另外，这几年电脑知识教育的普及，即便是乡镇的消费者对电脑的知识不再一无所知，消费者已经比较理性，对电脑的要求不仅价格便宜，还要配置跟的上，更不能是隔代产品，而且还要有服务……虽然联想在服务上做的很到位，可业内人士分析，农村的技术支持服务成本要高于城市，服务到位，就意味着联想赚不到钱。
既然有这么多观点在唱衰联想，既然联想的“乡镇电脑普及计划”无法盈利，联想这个中国PC业的王者，看来真要迷失在农村市场了。 |
|
|
